В мессенджере Max появилась возможность размещать таргетированную рекламу в публичных каналах. Для рекламодателей практическое изменение состоит в том, что кампанию можно запускать через уже существующий кабинет «VK Реклама», а в качестве направления для перехода использовать канал или публикацию в Max либо внешний сайт.
Размещение доступно в публичных каналах с аудиторией от 1 тыс. подписчиков. Рекламные блоки показываются после основного контента канала. Таким образом, новый формат ориентирован не только на продвижение самих каналов внутри мессенджера: объявление может переводить пользователя и за пределы Max, если рекламодатель указывает внешний сайт.
Для объявлений предусмотрены два варианта оформления: текстовый и визуально-текстовый. Это позволяет запускать как сообщения без изображения, так и объявления, где текст дополняется визуальным материалом. При этом источник указывает именно на таргетированное размещение в публичных каналах, а не на обычную публикацию рекламного поста владельцем канала.
На первом этапе запуск рекламных кампаний выполняется через кабинет «VK Реклама». В дальнейшем к тестированию планируется подключить и другие российские рекламные платформы. Конкретные сроки такого расширения в переданных данных не указаны.
Для авторов и предпринимателей это создаёт отдельный рекламный канал внутри Max: аудиторию публичных каналов можно использовать для продвижения собственного канала, конкретной публикации или внешней страницы. Рекламодателю при планировании кампании важно учитывать минимальный размер аудитории площадки — объявления предусмотрены для каналов, где насчитывается не менее 1 тыс. подписчиков. Других требований к каналу, стоимости размещения, модели оплаты и доступных параметров таргетинга в переданных данных нет.
Запуск показывает, что публичные каналы Max получают отдельный рекламный механизм, связанный с инфраструктурой «VK Реклама». Для бизнеса наиболее существенны три подтверждённых условия: размещение происходит в каналах от 1 тыс. подписчиков, рекламный блок появляется после основного контента, а переход из объявления можно направить как внутрь Max, так и на внешний сайт.
